Estás a punto de aprender de mi mayor referente
La única formación en habla hispana sobre David Ogilvy, el «padre de la publicidad moderna».
Hablar de David Ogilvy es hablar, probablemente, del mejor publicista de la historia moderna.
Fundador de Ogilvy & Mather, una de las agencias de publicidad más importantes del mundo, sus trabajos con Rolls-Royce, DOVE, Schweppes, Hathaway o Zippo son clásicos de la publicidad, estudiados y replicados durante décadas.
Y, tras esta introducción, dejemos los formalismos.
Si me levanto todas las mañanas, enciendo el portátil, veo que Hacienda me ha vuelto a reventar como cada mes y, aun así, sigo trabajando como copywriter…
…es porque quiero llegar a ser como este tío.
No sé si has visto la serie Mad Men, pero no tengo ninguna duda de que no es más que su vida en la gran pantalla.
David era el jefe de Madison Avenue (donde explotó la publicidad estadounidense) y así se le trataba.
«Oye, David, que no vendemos ni un coche y nos estamos quedando sin blanca»
Él te plantaba esto:
«Deivid, nuestras camisas no las conocen ni en nuestro pueblo, ya no sabemos qué hacer»
Tranquilidad, que David lo soluciona con esto:
«Sr. Ogilvy, queremos hacer algo nuevo para acercar DOVE a las mujeres, pero no queremos dar mucho el cante».
Calla un poco y mira esto:
A lo largo de su carrera, Ogilvy redactó y supervisó la redacción de cientos de anuncios como los anteriores.
Anuncios que lanzaban al estrellato nuevos productos, aumentaban la cuota de los antiguos e, incluso, rescataban a un país como Puerto Rico de la ruina.
Para mí, Ogilvy encarna lo que cualquier copywriter o dueño de negocio aspira a conseguir.
Me lo imaginaba sentado en su despacho, fumándose un cigarro y escuchando al presidente de compañía de turno que viene a pedirle ayuda para mejorar sus ventas.
Lo veía apurando el cigarro, diciéndole que no se preocupe, que está en buenas manos.
Lo visualizaba recostándose en la butaca, sirviéndose un Martini y pensando en que eso de que le paguen por su ingenio a la hora de escribir es la ostia.
Así es como me lo imaginaba y, tras analizar sus cartas de venta, leer sus libros y meterme en su mente…
…estoy seguro de que no me quedaba corto.
Por eso, la quinta edición de «Volviendo a las Bases», está dedicada al maestro David Mackenzie Ogilvy.
Y, en ella, encontrarás:
- 34 cartas de venta traducidas: he escogido los mejores anuncios y cartas de venta de Ogilvy, traduciéndolas. Esta edición es la que más cartas contiene y, tras escucharos, he añadido un PDF al final de cada carta con la versión original.
- Su obra «Confesiones de un Publicitario», resumida y desgranada: este es uno de los libros que todo marketero, copywriter, publicista o dueño de negocio debería leer, sin excepción. He analizado cada capítulo, resumiendo las lecciones más importantes, para que puedas aplicarlas en tu negocio.
- Resumen de «Ogilvy y la Publicidad»: su segunda obra, que expande lo visto en la anterior. También resumida y desgranada, para que apliques las lecciones más importantes y te saltes la «paja».
- Bonus «Anotaciones privadas de David Ogilvy»: con motivo de su 75 cumpleaños, sus trabajadores reunieron escritos y cartas inéditas de Ogilvy, nunca antes publicadas. En este bonus, te deja las lecciones principales que he extraído de ellas.
En cada edición advierto lo mismo y lo seguiré haciendo: este tipo de formación no es para todo el mundo.
Aquí no hay vídeos, no hay barras de progreso que se completan, no hay dopamina.
Hay material bruto que, aunque traduzca y analice, requiere que le pongas esfuerzo.
Que le des vueltas a las lecciones…
busques formas de aplicarlas en tu caso…
estudies las cartas de venta…
entiendas los ángulos que se utilizan…
En definitiva, que le pongas ganas.
La recompensa: acceder a la mente de los mayores vendedores de la historia.
Pero bueno, eso creo que ya lo sabes.
Como sabes que empieza en 29€ y luego sube.
Y que, si lo compras ahora, te incluye todas las futuras actualizaciones.
Si sigue disponible, puedes acceder a «Volviendo a las Bases #5: David Ogilvy» aquí:
P.D: No tiene reembolso porque es digital. Cualquier problema técnico tras la venta será respondido, pero no las dudas sobre la formación.
– Javier Teja